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        李現《親愛的》,是一部廣告片!    

        來源:廣告女王(ID:adqueen)

        作者:Burning(授權發布)

        (圖片素材來源于網絡)


        2010年的春晚節目演過什么

        可能很多人都不記得了

        但狂人還記得那句

        “強烈抗議廣告時間插播電視劇”

        頗具諷刺意味的調侃

        道出了追劇時被廣告打斷的不滿


        后來,廣電總局正式規定:全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。


        這一規定可謂大快人心!但隨著電視媒體硬廣的發展空間越來越受到限制,品牌與媒介紛紛將目光轉向了軟性廣告,開始絞盡腦汁地進行植入式廣告投放



        最近大火的熱播劇《親愛的熱愛的》,頭條哥也在追,看了半天發現它明明就是一部廣告片!


         1/道具式露出 


        將產品作為拍攝道具進行露出是植入廣告最常見的形式。《親愛的熱愛的》從演員的服裝到吃的用的,服化道統統被植入品牌承包了!



        PUMA

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        男主角韓商言的扮演者李現為PUMA大中華區品牌代言人,通過劇中男主的衣服、鞋子、背包進行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭實現互動。


        味全每日C

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        “帶資進組”的李現也是味全每日C的品牌代言人,這瓶小果汁不單是作為道具露出,做足“表面文章”的瓶身設計——表白瓶,也是推動劇情發展的重要助攻。



        自然堂

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        令山將自然堂面膜安利給其他隊員的方式,還真是“自然”。


        用了之后還是沒脫單的話

        你賠我?



         2/原創貼廣告 


        原創貼廣告打著小劇場的旗號招搖過市,明目張膽地在劇集里進行中插。頭條哥一直在追的《長安十二時辰》,服化道都可以吹到爆,就是這中插廣告......



        劇情跌宕起伏之時,突然來這么一條,上一秒還一本正經參與破案的徐主事,竟學起了英語......



        要命的是,每集中間都來這么一出,禍害的角色從聞染到曹破延無一幸免......狂人我真是無話可說。


         3/沉浸式營銷 


        《親愛的熱愛的》全劇最大的金主爸爸植入品牌——網易云音樂,以其沉浸式營銷植入貫穿了整部劇。


        女主角身份設定

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        劇情發展

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        最重要的是女主角的網易云音樂賬號是真實存在的,并且會配合劇情同步進行更新。



        觀眾們也可在其賬號下進行留言互動,這種感覺就像是劇中的人物與情節真實地存在于我們身邊,實現了交互式的追劇體驗。


        為了讓受眾收看廣告,廣告主與媒介們可謂是煞費苦心!


        從強行的插播廣告到技高一籌的沉浸式營銷,電視劇植入廣告的套路變得越來越高明。其實觀眾們并不是真的厭惡植入廣告,而是反感生搬硬套式的打斷觀劇體驗。


        就像大力水手帶動了菠菜銷量那樣,頭條哥覺得,植入廣告的最高境界在于:使你下意識地記住植入品牌或產品,并自發性地參與其中。

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